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淘宝短视频新动作频出,这是要搞大事情?| 附新动作解读

iwangshang / 网商君 / 2019-03-20

摘要:淘宝的短视频团队连续出台新的政策,这些新动作新政策对你到底意味着什么?

最近半个月,小榜君注意到,淘宝的短视频团队连续出台新的政策,大有一种山雨欲来风满楼,酝酿着要搞大事情的节奏。

小榜君今天就带你好好梳理一下,这些新动作新政策对你到底意味着什么? 

有好货渠道视频大升级 从主图视频到内容型视频

新政策详情请戳链接:

https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9128001&spm=a313p.24.dz5o80hx.1017623416736&short_name=a.cr19V&app=chrome

新政策要点:

1. 单品型视频对视频选品有基础门槛要求,请达人/商家务必在推荐选品池中挑选商品,否则无法成功投稿与前台展现。

选品池链接:

https://kxuan.taobao.com/search.htm?id=3895

2. 新类型视频方向:1个商品的实测讲解、开箱测评、试用教程、教程、花式体验等内容型视频,拒绝头图类视频;

3. 新类型视频的招稿时间:即日起,审核通过的第二天开始展现;

4. 老的展示类视频招稿截止:4月8日起停止纯展示视频招募;新增的3:4竖版招稿入口不接受头图类视频投稿;

5. 老的展示类视频透出时间:4月8日起逐渐减少透出;

请大家安排好自己的视频生产计划,尽快转型升级。

【小榜君点评】

手淘首页的有好货频道一直是深受商家朋友喜爱的获客渠道,许多商家在选择站内的内容营销时,有好货都是必选的推广渠道。本次的策略调整最大的不同,就是有好货渠道对视频内容的要求进行了大幅升级,从过往的商家主图类视频升级为单品评测的内容型视频。

这次的策略调整,对于商家又意味着什么呢?

目前,不少商家会找到达人进行付费合作,通过达人的账号投放自己店铺宝贝中的头图视频,希望以此获得公域的流量曝光,这次平台政策调整后,意味着这种合作模式不再适用。

站在平台的角度来讲,头图型视频普遍观赏性不高,平台希望在公域场景下让用户看到更多有趣实用的视频内容,而不再只是简单的商品展示视频。

短期看,这次策略变化后,商家如果想要通过视频内容获取有好货渠道的公域流量,就需要找达人专门制作评测型的内容,对商家而言,短期内这会带来一定的成本增加。

这里需要注意的是,并不是所有达人都有投放“有好货”视频的权限,目前平台的规则下,达到L3层级且拥有“淘宝短视频”渠道权限或拥有“哇哦视频”投稿权限的达人发布的单品评测内容才有机会进入到有好货频道。所以,商家朋友想要投放时需要谨慎选择达人。

可以关注淘榜单短视频达人榜,上榜达人都具备这些权限且投放效果较好。

短视频达人

商家短视频版权保护平台上线啦!

新政策详情请戳链接:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html?spm=a211vu.11758832.0.0#/detail/10565830?_k=mk31yj

新政策要点:

短视频保护平台目前为试运行阶段,主要针对具有短视频原创能力的商家开放,前期需要大家进行申请保护操作权限,预计5月份面向全量商家开放,申请链接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/MB_EvDnd1

【小榜君点评】

长期以来,不少商家都深受视频被同行盗用的困扰,商家短视频版权保护平台终于在千呼万唤中上线了,小榜君也代表很多达人和商家呼吁,希望平台出台更多策略和产品来保护原创视频的创作者的权益,维护生态的健康!

商家购后服务型视频也即将上线!

新政策详情参见淘榜单昨天的推文:

【短视频新功能】商家购后服务型视频即将上线!

新政策要点:

商家短视频购后用户服务视频功能将于3月中旬正式上线。

产品正式上线后,各位商家可以在卖家中心上传商品时上传基于该商品的服务视频(历史已经上传的商品,也可以补传视频),用动态视频形式解决用户下单后的商品安装、使用、保养等问题,该视频主要展现在订单详情商品信息栏上。

【小榜君点评】

平台又为商家的视频开辟了新的呈现阵地,购后的场景下,一条贴心实用的产品安装说明的视频,可以帮助商家提升在用户心中的好感度,如果在购后视频中进行适当关联产品的植入,没准还可以带来复购,商家朋友们千万不要低估它的价值呀!

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